刘东明为淘宝创想力报告题写推荐语

发布人：admin     日期：2012-10-22

进入2012 年，电子商务行业又发生了很多变化。如社会化电子商务异军突起、移动端新应用层出不穷，电商在整合营销方面的创新尝试，也让人目不暇接。为了系统化地洞察卖家、买家的营销要求，一淘网淘宝创想与艾瑞集团联合发布了《电子商务创想力报告》，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明受邀写推荐语。 据了解中国网购市场规模快速扩大的同时增速趋缓，市场存在一些不确定因素，尤其是“京苏美”三大巨头的价格大比拼更是让电商陷入降价迎客的怪圈。创想力报告对目前我国电商行业营销生态体系进行了解读，为商家们描绘了一张更清晰的成功营销路径，揭示电商成功的“创想力基因”。 刘东明、马旗戟等知名专家联袂推荐《淘宝电子商务创想力报告》 北京大学、清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明老师推荐：“创想力，创未来！《淘宝电子商务创想力报告》总结四力驱动模型：品牌力、营销力、渠道力、运营力，犹如不可或缺的四驾马车，带领中国电子商务奔腾前行。本书汇集了淘宝、一淘网等开放式平台电商创新与最佳实战经验秘籍，是万千淘宝卖家的福音书。找到自己的创想力，海阔天空，无限未来！” 北京互帮国际技术有限公司执行副总裁马旗戟推荐：“这份报告的直接价值是它首次提出并给出了电子商务创想力这一独特模型，并指导各类型企业如何构建与完善自身电子商务竞争能力；报告间接价值也是更重要的价值是它分享了品牌、渠道、运营和营销间整合与创新的思考，并揭示出那些面对数字商业变革潮流下复杂变动关系却获得巨大成功的企业的社会实践意义。” 《淘宝电子商务创想力报告》精彩案例大放送 对电商来说，运营力是电商发展的内在驱动力，而营销力和渠道力的锤炼帮助商家更快速高效地传递价值，而品牌力直接面向消费者，起到情感沟通的作用，四个力相辅相承，协同作用，最终成就了电商的快速发展。为了提高报告的实用性，一淘网、艾瑞咨询协力对百雀羚、阿芙、九阳、NALA美容大学、立邦漆等多家淘宝平台进行系统访问，最终收录了非常精彩的电商如何打造品牌力和营销力的新鲜案例。 如拥有80年历史的百雀羚以一场为14万棵树筹备打井费用的公益活动为切入口，通过放大生活中的缺水，让人感受肌肤缺水的严重，并以此来结合新产品草本水嫩的特性将“补水”的品牌概念植入人心。在定下了这个公益项目之后，百雀羚旗舰店推出淘宝试用活动、新品发布、品牌日、双十一大促、直通车、站内论坛以及外网软文这样一个营销大拼盘。9 月26 日推出的淘宝试用中心10 万份付邮试用活动。10 万份的大手笔，为这次百雀羚戴上了淘宝吉尼斯的头衔，让整个试用场面异常火爆，4.5 小时内，10万份付邮试用产品被抢购一空。当天，百雀羚旗舰店的总营业额就超过了83 万元。值得关注的是，这次百雀羚将商业信息与社会责任的结合，使得品牌形象更加丰富，加上根据新一代消费者的特点，将活动的基调定于活力、公益的展现，而非是简单的一种怀旧，也拓展了客户群。对于任何一家店铺来说，要将淘宝平台，甚至是淘外的这些营销资源集合起来，在前期一定要有非常明确的活动目的以及详细的策略布局。 北大EMBA、清华总裁班网络营销授课专家刘东明老师认为《电子商务创想力报告》把电子商务的现状与趋势，淘宝平台积累的知识，还有电商的创造性观点与实践整合到一起，提供一个从全局思考电子商务的开阔视角。刘东明老师是北大EMBA、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任，曾为硕美科实业、阿里学院、淘宝大学、淘宝创想力等培训。刘老师针对淘宝平台学员需求特别开发了《刘东明淘宝推广十八般兵器》、《刘东明玩转淘宝分销》等系列课程。

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