2012中国网络营销大会嘉宾发言荟萃

发布人：admin     日期：2012-10-17

2012年7月26日，为期三天的2012第五届中国网络营销大会于北京完美落幕。第五届中国网络营销大会以“开放、聚合、优化”为主题，将深度聚合中国网络营销实战案例和网络营销领域的关键人群，聚焦行业热点，开启高端对话，搭建校企沟通桥梁。2012年4月，淘宝网与国内最大的市场研究公司ctr联合发布《中国消费风向标报告2012》。报告显示，我国居民消费能力持续上扬，2011年上半年家庭平均月支出达3450元，环比上涨了13%。过去一年服饰类商品购买渗透率持续上升，在2011年达到了89%。此外，珠宝、家庭用品、食品、旅行服务等消费的渗透率和销售额也在2011年也有较大幅度的提高。与消费能力上涨相适应的是网购规模的快速扩张。数据显示，自2009年至2011年中，消费者去超市和商场的人数趋于平稳，使用网购的消费者比例却在快速增长，2011年上半年增长速度环比上升6%。电子商务的出现，不仅仅是给人们提供购物便利，同时，也让传统企业有了更多的渠道通路。从目前的情况来看，网络的渗透率在加速增长，这也给传统零售业提供了另外一个销售方式，需要抓紧通过电子商务补充和扩张现有的渠道，提前在电子商务这个渠道中抢占先机。中国网络营销大会通过经典的真实案例对互联网电子商务的发展及趋势作出了详细的剖析。中国互联网协会常务副理事长：高新民 嘉宾介绍：高新民，中国互联网协会常务副理事长、国家信息化专家咨询委员会委员。曾在上海交通大学就读，后留苏学习，毕业于原苏联列宁格勒加里宁工学院电机系，获硕士学位。长期在水利电力部、电力工业部科研单位工作，从事计算机技术在电网中应用的研究开发工作，历任技术员、工程师、室主任及研究所业务副所长。后奉调进入国家机关，从事科技管理和政策研究工作，先后任国家能源委员会科技司、国家经济委员会科技司副司长、总工程师。后被派驻中国驻联邦德国使馆，任经济参赞，从事技术引进和国际经贸调研工作。回国后在国家计划委员会外事司、培训中心工作。高新民认为移动互联网的变革、二维码的广泛使用、位置服务的发展等创新项目的使用，为实现网络营销的精准化带来新的分析数据、成本控制的维度。高理事长提到，在网络营销高校教育方面，也需要更加跟进时代发展，跟进实践的进程。在这个的基础上加以提炼，上升到理论、教材，使学生和受培训者能够得到更加具有实际意义的知识、技能，对于推动网络营销或对于年轻人的技能培训，都有很大的重要性和帮助。中国人民大学教授：陈禹 嘉宾介绍：陈禹，中国人民大学教授，工学硕士，博士生导师，经济科学实验室主任，曾任信息学院院长，信息系主任。 教材与专著编写：目前在写的有《CAS理论及其应用》《信息经济学教程》等。 国外有关领域的经典著作翻译：目前在进行的有《社会网络分析》、《实验经济学经典论文集》等五本。 陈禹教授表示一些新兴的对传统的营销的理念了解的不够，所以网络营销需要提高到一个新的水平。网络营销是一个非常活跃的行业，对于创新的要求非常重要。同时网络营销对新技术的更为敏感，在营销这个领域，后台的数据库可以稳定的十年，可以稳定比较长时间，当你相对于其他技术领域来说，这已经不算是太长，如果你是做界面，则很难想象你那么稳定十年，甚至五年。所以整体技术的发展非常的敏感，反应非常迅速。同时陈禹教授还指出网络营销是电子商务企业获取效益的重要渠道之一，是直接和利益相关的。 清华大学总裁班网络营销专家：刘东明 嘉宾介绍：刘东明，北大EMBA、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。中国电子商务职业经理人培训认证课程研发中心主任、DM网络整合营销机构总经理。著有《网络整合营销兵器谱》《中国网络营销年鉴》《微博营销》《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。担任艾菲奖、台湾时报华文金像广告奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、网易汽车中国首届汽车数字营销总评榜评委，中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等主讲嘉宾。为中欧商学院、纽约广告奖、香格里拉、上投摩根、百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、搜狐、凤凰网、国家药监局、国家电网、新华书店、优米学院、五粮液普什医塑、金龙客车、美肤宝、中国高校网络营销师资研修班、IBM、通用、强生、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、汉芳、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。 刘东明老师在大会上做了“线上线下融营销”主题分享。刘东明通过联合利华、美诺彩妆、维多利亚的秘密、汉芳国际、7-11、百事等多个精彩案例展示了传统电视广告、报纸广告、户外广告、广播广告等与移动互联网、二维码、搜索引擎、网络视频的“相互加持”，最终实现网络营销跟传统营销整合起来获得的是一加一等于十一的效果，通过融合的方式帮助企业花的100万的营销方案看起来像1000万。 刘东明老师也表示要学会忘掉营销，制造内容；忘掉营销，提供利益；忘掉营销，共振互动。要推广，时刻想着要做营销，一旦这种思维发生的时候，就代表着一个营销的失败。用户需要的内容，不再是骚扰式的营销，而是能真正引起兴趣的内容式营销。 北京博导前程信息技术有限公司总裁：段建 嘉宾介绍：段建，北京博导前程信息技术有限公司总裁，中国互联网协会网络营销培训管理办公室常务副主任、中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长、中国高等职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事、博星系列电子商务教学软件创始人，中国互联网协会网络营销大会创办和执行。1998年开始进入互联网行业从事网站建设和推广，带领的团队为近百家企事业单位实施了电子商务项目。1999年成立西安博星科技实业有限公司（didida）。 段建认为校企合作将是网络营销大会的基础。2008年提出校企合作联盟这样一个思路，几家媒体自发成立了。我们通过探讨校企合作以网站的形式联席起来，进行长期的互动。2010年，提出在综合服务的这个理念下，把校企用常规的方法连接起来。通过这些年的探索，有一些成功的经验，也有一些推进起来觉得不太容易的方方面面，可能模式这些方面都需要一些修正，在今年也将要推出一个模式的校企机制。能把校企合作的事再推向深入，从而促进网络营销的发展，也促进我们网络营销人才教育的发展。 浙江经贸职业技术学院主任：商玮 浙江经贸职业技术学院主任：商玮 嘉宾介绍：商玮，浙江经贸职业技术学院主任 商玮认为电子商务发展非常迅速，职业教育要培养的是一线的人才，教学内容和方法要紧跟企业的需要。作为教师，需要考虑的是将案例融入教学，案例在教学过程中是非常重要的一环，教师需要把案例融入到教学中，来提高教学质量，顶岗实习这门课是认可最高的一个学科之一。除此之外需要让师生了解企业在网络营销方面的真实需求，同时为学生提供实训环境，提高动手能力。 北京博导前程信息技术有限公司副总裁：张磊 宾介绍：张磊，北京博导前程信息技术有限公司副总裁 在本次大会中，北京博导前程信息技术有限公司副总裁张磊认为要尽快解决学生实习的问题，让校企合作更加深入，更有效果，同时还要通过实习让学生获得有价值的东西。 对待学生实习是一个严肃的话题，这需要企业和学校相互配合来达到最佳的效果。张磊表示可以通过平台化的产品来达到这种效果。可以在学校独立部署，形成各自院校创新实习系统，形成集群效应，统一平台信息推送，各子平台信息共享，企业任务，企业岗位要求快速获得，这些各个院校的子平台也都能够拿到。平台化形成这样的一个集群，方便各个学校之间的这样一个交流，同时也是把他形成一个真正的互联网化。 中搜总裁：陈沛 嘉宾介绍：陈沛，中搜总裁。中国搜索联盟发起人、国内著名搜索引擎技术专家、第三代智能中文搜索引擎主设计师。 陈沛认为搜索引擎曾经是获取信息最重要的工具，但是它现在承载了网络营销推广的重任。推广本身和内容本身实际上是有一定的冲突，但中搜有更好的内容，所以赢得了更多的用户，才赢得了更好的推广的效果。 北京博导前程信息技术有限公司：陈栋 嘉宾介绍：陈栋，北京博导前程信息技术有限公司 陈栋认为课程改革与教材共建要以企业实际人才需求的角度为出发点，共同制订一个人才培养目标，再经过相关专家的论证，才能称得上是一个优秀的人才培养计划。同时在师资力量和企业授课方面也需要加强和提高，网络营销需要从企业实例出发，才能让学生更好的去理解。 桔子酒店市场总监：陈中 嘉宾介绍：陈中，桔子酒店市场总监 陈中表示微博其实是社交平台，传播信息非常多，页面传播非常快，没有瓶颈和鸿沟，任何人通过手机就发布任何效益，微博也非常适合传播视频，同时也是一个媒体平台，展示内容更有公信力，实现企业想要表现的东西是非常合适的。 亿玛整合营销中心总监：张强 嘉宾介绍：张强，亿玛整合营销中心总监 张强表示，虽然现在来看今年电商出现了一些问题，但是可以看到整个网购市场依然是呈现增长态势。今年网络市场会达到一万一千八百四十亿，截止到现在中国网民已经超过5.3亿，网购用户有2亿左右，整体来讲电商的市场依旧在增长。 同时张强认为现在电商存在很多的困惑，作为亿玛也服务了很多的电商，确实会遇到各种各样的问题，比如说如何把ROI做的更高，如何分析我的数据等等。但是这些是可以解决的，首先明确自身的网站定位，第二是提高营销精准度，第三是如何维护用户关系。解决这三点的话，可以有效的解决电商存在困惑。 明锐互动副总裁：王东煜 嘉宾介绍：王东煜，明锐互动副总裁，曾就职于灵智广告、华扬联众、新浪网等国内领先的数字营销机构和媒体。从业期间，在数字营销的各个领域为客户提供解决方案：包括数字营销策略规划、媒介策划和购买、网络公关、网络活动和品牌网站的建设等各个领域。服务众多全球知名品牌，包括汽车行业的宝马汽车、沃尔沃汽车、捷豹汽车；交通行业的法国航空、荷兰航空；科技领域AMD、LG；医药行业的辉瑞、润洁；金融行业的瑞士信贷；消费品类的康师傅、伊利、迪卡侬等。 在多年从业过程中，致力于整合广告主、代理公司和媒体平台的资源，整合数字传播环境中的新工具和新手法，优化针对不同行业客户的服务体系和流程，为客户制定行之有效的解决方案。在其的带领下，策划并执行的案例“沃尔沃新款C30 online cool mix”分别获中国网络营销大会的2010年度互动营销最具创意奖，第三种人传媒金投赏数字营销的品牌金投赏-互联网组银奖；“沃尔沃XC60,突破传播构建品牌新形象”获金鼠标的2009年度十大网络营销案例奖。 王东煜认为，数据是非常重要的工具，可以解决一些问题。比如说围绕今年的趋势来讲，明锐互动做了一个全球的统计，全球所有的广告主网络花费大概占到15% 对于中国来讲听起来不是特别高，因为各个行业不一样，有的行业高低不一样，是这样的比例。通过数据的分析，可以更好的了解行业和客户的需求。有了数据的支持，如何去能够构建一个最有效的传播计划，则是现在从业者必须思考的问题。王东煜表示，通过基于传播渠道来进行预算调整，同时去优化传播渠道。 百度企业市场部总经理：金治 嘉宾介绍：金治，百度企业市场部总经理 金治指出，现在的企业缺乏长运的目标，在未来五至十年内，网络营销企业的中间力量是在高校和职业培训学院里的学生，这是非常让人遗憾的。网络让营销是在原来花很多钱的事情，现在变的非常简单，传统广告的花费是非常昂贵的。但搜索营销就相对很便宜。金治认为，因为价格的优势，百度为很多创业者提供了更多的机会。 百度营销研究院运营中心总监：张财亮 嘉宾介绍：张财亮，百度营销研究院运营中心总监 张财亮表示，搜索营销之所以重要，是因为它是一个控制营销模式的改变。搜索营销是现在非常热门的话题，怎样理解搜索营销的定义就成了关键点。张财亮认为，通过搜索行为所隐含的搜索意图的关联性，由此产生搜索营销，通过搜索意图的分析，来产生营销。找到客户之所需，是搜索营销的关键所在，所以所搜索营销改变了一种营销模式。 张财亮指出，搜索营销会导致企业在管理体系上的变化，可以总结出来一句话，搜索营销不仅是一种营销方式或者营销手段，更是一种营销战略和营销体系，甚至是一个管理战略和管理体系。对于搜索来讲，需要分析个人层面的大部分操作;而对于企业来讲，需要对企业做一些研究，企业的管理体系和管理构架是否符合当下的要求，所以人们对搜索引擎需要有新的认识。 武汉铁路职业技术学院教师：谢刚 嘉宾介绍：谢刚，武汉铁路职业技术学院教师 谢刚表示，从刚走入这个网络营销这个领域直到逐步的了解和学习，现在是学生进入到这个领域，让他们在这个领域中学习和成长，是我们课程需要达成的结果。 广州市番禹区职业技术学校教师：刘春青 嘉宾介绍：刘春青，广州市番禹区职业技术学校教师 刘青春在谈到网络营销的教学模式时表示，网实一体校企模式是主要研究的内容，根据设计一个校企合作的平台，基于互联网环境对企业实体店的商品和学校的网店进行了一个结合。实施电子商务活动，培养电子商务的人才，这样的一种教学模式。 天津商业大学宝德学院教师：高学争 嘉宾介绍：高学争，天津商业大学宝德学院教师 高学争认为，电子商务未来10年将来有超过一万亿的投资，由此引来的人才缺口将会达到200万人，外贸人才需求大幅度的增加。 高学争指出，提高教学质量必须找和专业对口的人来传授知识。目前选择的项目经理主要是互联网上的草根精英，还有企业电商部门的负责人或者是精英，这些人不是很难找，这些人在互联网上很多，其实跟他们接触并不难。有这些人来为学生做专门的指导，对学生是非常有好处的。

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