让企业文化插上音乐的翅膀

发布人：admin     日期：2011-12-01

让企业文化插上音乐的翅膀 ——新优势CCO交响乐饕餮之夜演讲稿 亲爱的会员朋友，各位来宾： 大家晚上好！虽然感恩节已过，但是今天我还是要代表俱乐部真诚地感谢三个人：一是华侨城基督教会的刘牧师，二是我们的好伙伴、双双交响乐团的创办人关团长、关丽梅女士，三是著名指挥家梁智弘先生和双双乐团的所有艺术家朋友。“分享。互助。联谊”是首席文化官俱乐部始终倡导的主题，正是因为他们的无私奉献才有了这么美好的CCO交响乐饕餮之夜。 当然，我们还得感谢音乐，只有它才拥有如此强大的感召力，让我们怀着虔诚之心，来到这个圣洁之地，接受精神的洗礼。 今天来参加主题沙龙的多数是各大企业的企业文化工作者。大家每天思考的一个课题就是“企业文化如何真正落地”。根据企业文化创造的“五入一出”原理（入脑入心入制入行入形出绩），企业文化落地首先就是要实现理念在人的思想和行为上的落地，而要想实现理念落地，企业文化传播的多元化、生动性、有效性和持续性至关重要。 我们知道，人们接收信息、体验世界的途径有很多，比如味觉、视觉、听觉、嗅觉和触觉等，其中，由于比较直观，人们可能对视觉元素给予了更多的关注。事实上，就内在影响力而言，听觉远远超过视觉，因为它更注重心灵的对话、更强调情感互动、更具有潜移默化的作用。音乐可以安慰情绪、净化心灵、陶冶性情，音乐可以凝聚人心、激发斗志、催人奋进。 比如，唱歌赞美上帝就是基督教宗教仪式的重要组成部分，它倡导人们心存善良、追求正义、崇尚自然、热爱和平等。（在数千年的人类文明史中,音乐与基督教互为载体、相互促进，从某种意义上说基督教是一个音乐的宗教、歌唱的宗教） 现实生活中，音乐也早已成为人们生命中的一个重要元素。因此，在我们的实际工作中，决不可忽视听觉传播在企业文化传播中的作用 。站在企业文化管理的专业角度，企业文化传播包括媒体传播、仪式传播、活动传播、人物传播和器物传播五大部分，其中都少不了听觉载体的应用。 首先，在载体建设层面，如同视觉识别系统一样，企业同样可以也应该形成一个独特的听觉识别和传播系统。 说到这里，大家一定会联想到企业歌曲。没错，它是企业听觉系统的重要内容。 作为一首优秀的企业歌曲，除了必须要有动人的旋律外，最重要的是要有灵魂。它应该是企业所倡导的核心理念的生动体现和完美诠释，甚至是对理念的丰富和升华。比如《步步高》的“世间自有公道，付出总有回报；说到不如做到，要做就做最好“，就是在宣扬了和传达该企业”本分、诚信、团队、品质、消费者导向“的核心价值观，既有很强的励志色彩，也极易在消费者心中产生强烈共鸣。 现场做个调查，有自己专门歌曲的企业请举手。谢谢，非常好。 但是，企业听觉系统绝不单单指一首企业歌曲那么简单，它还应当包含以下内容： 首先，因为不同群体的情感需求不同、不同理念的情感诉求不同、不同阶段的传播重点不同，仅有一首企业歌曲是无法完全承担企业文化传播重任的。因此，像中国远洋运输集团就有12首企业歌曲：《都是中国海员》、《太阳和海》、《南海小夜曲》、《赤道吉它》、《海岸的椰子树》、《环球之行》、《船过好望角》、《敲锈歌》、《红豆》、《云是信笺、风是邮递员》、《大海，早上好》、《巨轮浮动的国土》等； 深圳的新百丽集团以前只有一首针对内部员工的《真朋友》，现在则增加了一首新歌，《我们的爱最美丽》主要面向广大消费者和社会公众。 当然，我们不是鼓励每一个企业都要不惜巨资，其实，挑选一些与企业理念共通的公共音乐作品，作为特定的企业歌曲，有组织、有针对性地进行传播，也不失为一种务实、高效的做法。因此，有不少企业就有自己选编的歌曲集。这些歌曲都非常适宜在企业对内对外的各种集会、仪式活动中进行传唱。像在座的招商证券在今年的25周年庆典上就举办了一场高规格的交响音乐会。 其次，企业应该有自己的听觉品牌符号：比如：我们再熟悉不过的电脑开机时的启动音乐，日本音乐大师久石让的作品，就是专属于微软windows的品牌听觉符号；恒源祥品牌的童声“羊羊羊”也具有较强的识别性。这种蕴含着独特情感的听觉符号，一般都会从企业歌曲的旋律中抽离，也可单独创作。我们可以将其应用在电视广告、手机、电脑、电话的开关机、提示铃或门铃等方面，甚至变成看得、见摸得着的实物传播载体。 总之，企业听觉元素和载体的设计、创作可以运用于企业文化传播的各个环节，最大限度发挥推动理念落地的作用。我们必须在企业文化传播体系的建设过程中，重视企业听觉系统的打造，让企业文化插上音乐的翅膀。 由于时间原因，今天不可能展开详细论述。最后，再次感谢华侨城基督教会的慷慨，感谢双双乐团及其艺术家们的无私，感谢各位的积极参与，祝各位生活美满、事业进步。 最后，补充两句，借此机会，向各位隆重推介深圳双双交响乐团，关于他们的的专业水平大家一定有所感悟，我想强调的是这是一家让我感动和敬佩的音乐团体。感动之一来自乐团的创始人、团长关丽梅女士，她对音乐的挚爱和创办乐团的执着和坚持令我钦佩；感动之二来自乐团指挥和所有艺术家们，我已经不止一次欣赏过他们的彩排和演出了，每一次我都能从他们专注和沉静的神情中获得进取的力量。在深圳这座喧嚣的城市，他们在默默守护着音乐的这片净土。目前，新优势企业文化咨询机构已经和双双交响乐团达成了企业文化服务的战略合作协议，由我们独家代理其对外演出的推广和联络工作，大家如有需要，请与我们的客服人员取得联系，我们一定会提供最公道、最精彩的演出服务。谢谢大家！

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