产品识别是内销品牌识别的核心

发布人：admin     日期：2012-11-15

与外贸企业的企业品牌不同，内销品牌从属于企业品牌，是一项业务品牌，因此内销品牌更加专注，相对而言企业品牌会更加宽泛。 比如：宝洁是全球最大的日化品牌，洗发与护理是其中两项业务，企业品牌更加注重的是日化领域的全球性，洗发领域的品牌更加注重产品的功效性。 根据内销品牌的特点，构建品牌识别体系时，就应该注重其四个部分之间的关系，这样能够更加切合内销品牌的建设目标。 1、 产品识别是内销品牌识别的核心 内销业务本质上是一个销售型的业务类型，产品是最核心和基础的元素。所以，内销品牌识别，应该将产品作为核心。 目标客户内销品牌的认可，其核心是对产品及服务的认可，包括产品的基础价值、形式价值和附加价值，努力让消费者对内销产认知并认可，是构建内销品牌的核心目标。 2、 外贸组织特征作为内销组织识别的支撑 组织识别属于内销品牌延伸识别的范畴，应以外贸企业组织为背景。对于宝洁这个品牌，会更加注重他组织的全球性、组织规模、组织的专业程度等等。但是，对于海飞丝，宝洁组织的这些特性会作为一个背景，识别核心依旧是产品的去头屑功效。 外贸企业的全球市场运营的组织特征，就是内销品牌很好的识别要素。 3、 视觉识别应以内销产品价值为基础 内销品牌的核心价值不是空穴来风，产品为目标客户提供的价值，是内销品牌核心价值的根本依据，它会直接影响到品牌CI系统的所有元素。 如果内销品牌的核心价值是环保，品牌色更多采用绿色；如果内销品牌的核心价值是科技，品牌色更多会选择蓝色。 4、 个性识别应基于内销产品的价值 内销品牌个性的建立，源自于内销产品赋予客户的价值，产品价值从另一个侧面体现了一个品牌的个性。 如果我们的产品以风格见长，个性识别应是飞扬的好感性的；一旦我们的产品以科技见长，个性识别应是理性的和严谨的；一旦我们的产品以服务见长，个性识别应是温馨的和亲切的…… 【链接：构建内销品牌识别的四大误区】 构建内销品牌识别体系，我们经常会陷入以下4个误区—— 1、 唯客户是瞻的误区 内销品牌尚处于建设初期，内销人员经常过分强调客户导向，强调客户的希望，这样会非常片面，会导致构建内销品牌识别的被动，忽视激发客户对内销品牌的联想。 2、 产品惟一的误区 内销业务是一个销售型业务，产品是核心和基础，但不是惟一。不要认为，对内销品牌的识别，就是对产品的识别。内销品牌识别需要更丰富的内容支撑。 3、 对外不对内的误区 内销品牌识别不只是给消费者的，同时也是针对内销业务的内部组织。当我们对外宣扬创新，内销部缺失死气沉沉，最终结果可想而知。 4、 把品牌形象当作品牌识别 内销也时常把品牌形象作为品牌识别，这样的现象很普遍，它们相互关联却本质不同，接下来会做详细论述。

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